“曲线拿牌”、官方叫停、品牌内讧，复盘美商维善优“崩盘”之路

admin

有消息称，2月20日，美商维善优(Vasayo)公司宣布倒闭，目前正在廉价抛售所有产品。随后，其创始人之一达林·拉森（Dallin Larsen）发布致歉信，并表示已经创建了新的合资企业，多名原维善优的创始人和高管也将加入其中。

维善优于2017年成立于美国，2021年官宣与拿牌企业安永国际合作。一个月后，便因此番“曲线拿牌”被市场监管总局“点名”，自此走上“崩盘”之路。

倒闭之后，维善优将何去何从？

而此次倒闭的导火索，有消息称，是由于维善优创始人兼董事长达林·拉森和维善优创始人兼首席执行官丹尼尔·皮库（Daniel Picou）之间存在严重的分歧。值得注意的是，在创立维善优之前，达林·拉森拥有30年的直销行业经历，他曾担任过USANA前营运总裁，并于2005年联合创立直销公司MonaVie。

对于中国市场，维善优可以说一直“跃跃欲试”。在成立3个月后，2017年4月，维善优便在香港设立分公司，进驻中国。在这之后，维善优开始做了一系列的落地规划，包括把总部落在杭州，装修建设品牌馆，推出“薇尚优”APP、“薇尚优”小程序等。2021年对于维善优而言是个分水岭。前半部分业绩亮眼，后半部分遇冷甚至“垮台”。事实上，维善优欲通过“借牌入市”的方式，寻求在中国市场合法经营的路径。而维善优选择的合作伙伴——安永国际，曾于2017年获取直销牌照，两者之间的“曲线拿牌”动作则被总局“点名”。新浪潮记者梳理发现，安永（中国）保健品有限公司成立于2002年12月，是由香港的NU LIFE 安永国际亚洲有限公司投资1.06亿港币设立的外商投资企业。其原名为“珠海保税区永健保健食品有限公司”，2018年正式更名为安永（中国）保健品有限公司。2017年3月，安永中国获颁《直销经营许可证》。2020年11月，黄海涛出任维善优大中华区总裁。2021年3月6日，黄海涛在一场招商会上说，鉴于中国政府已暂停对直销牌照的发放，维善优选择效仿优莎娜，以收购中国本土拿牌直销企业的形式“曲线获牌”，进而保障合法经营。2021年8月10日，美国直销新闻网消息称，美商维善优（Vasayo）将与安永国际（Nu Life International）合作进入中国市场。根据维善优与安永国际创始人兼首席执行官简立信(Nasser Khan)达成的合作协议，维善优将在中国大陆营销其精选的营养补充剂和护肤品。

不过好景不长，官宣合作仅一个月后，维善优“曲线拿牌”的美梦便破碎了。2021年9月30日，国家市场监管总局办公厅发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，直指变相转让直销经营许可并导致非直销企业未经批准开展直销活动的现象。“通知”还明确圈定四家企业予以重点核查，首个被点名的就是安永(中国)保健品有限公司。
新浪潮记者注意到，截至目前，“薇尚优”APP、“薇尚优”小程序仍在正常运营中，并推出清仓商品、买一赠一的活动。值得一提的是，“薇尚优”小程序的运营主体为“浙江薇尚优生物科技有限公司”，该公司成立于2021年2月5日，注册资本为1000万，实缴资本为0元，法定代表人为章平平。


官宣倒闭之后，维善优又将何去何从？关于此事后续进展，新浪潮将继续关注。文字：新浪潮
编辑：耐思


本文来源于新浪潮杂志公众号