背靠周杰伦冲上市！巨星传奇曾被指涉传销，发展30个经销商，年赚50万

荟怡雯

巨星传奇计划在港股IPO，这是继之前三次尝试后的再次挑战。公司创始人包括与周杰伦有合作关系的马心婷、周杰伦的经纪人杨峻荣以及周杰伦的母亲叶惠美。招股书披露，巨星传奇的主要业务分为新零售和IP创造及运营，新零售收入主要来自周杰伦背书的魔胴咖啡。

据魔胴咖啡的宣传资料，魔胴咖啡市场售价为386元每盒。2020年，巨星传奇营收4.57亿元。其中，魔胴咖啡的收入约为3.33亿元，占巨星传奇当年总收入比例高达72.8%。

巨星传奇曾因销售产品设立多级分销体系被指涉嫌传销，招股书中称其面临的传销指控毫无根据。

近年来，公司分销体系呈现快速增长，分销商和经销商数量大幅提升。一些经销商在推销魔胴咖啡时强调产品与周杰伦的关系，认为他的背书是品质保证。

记者就此事联系了巨星传奇集团和杰威尔音乐公司，但截至发稿时未收到回复。

发展30人，年入50万

巨星传奇因魔胴咖啡分销模式两次陷入传销争议。2020年和2021年，公司面临传销指控并临时冻结部分资金。经检查，昆山市场管理局认为其合法从事新零售活动，解冻资金。

成为魔胴咖啡经销商需投资34,000元，其中32000元为货款，可拿货160盒咖啡产品，即200元/盒。其余2000元为保证金，可通过零售和招募新经销商获利。一位经销商表示，发展下线经销商可获得推广补贴，分销商可通过团队购买赚取返利。另一经销商介绍，若一名经销商发展30个下线并实现年销售1,000盒，全年收入可达约50万元。

中南财经政法大学教授乔新生表示，此类模式很难被认定为传销。判断公司是否以“拉人头”获利需由税务机关、市场监管进行账目核查。

巨星传奇的分销代理昆山汀奢对此未作回应。

         

图源：巨星传奇招股书

减肥功效受争议，收入下滑

魔胴咖啡的分销体系曾受到质疑，而其宣传的“减肥”功效也颇具争议。巨星传奇的招股书显示，魔胴咖啡是一款防弹咖啡，源自生酮概念。近年来，防弹饮料市场在中国迅速增长，2016至2021年间，市场规模复合年增长率达到60%。

经销商在推广魔胴咖啡时，除了宣传减肥功效外，还强调健康概念。然而，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，魔胴咖啡只有食字号，并非保健品，不具备功能性，因此不能以减肥和健康功效进行宣传，这样做属于欺骗消费者。

近年来，魔胴咖啡销售严重下滑。巨星传奇招股书显示，2020至2022年，魔胴咖啡销售收入占巨星传奇总收入的比例逐年减少。受此影响，巨星传奇的营收和经调利润也出现下滑。

尽管如此，巨星传奇仍是中国防弹饮料市场最大的公司，市场份额达到25.6%。预测显示，到2026年，防弹咖啡市场规模将达到76亿元。然而，相较于预计2025年规模约为10,000亿元的中国咖啡市场，防弹咖啡仍属于小众市场。

        

本文来源：时代周报

        

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