脑白金深入人心、蚁力神全是骗局……中国保健品江湖的沉与浮

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作者：今日头条

【讯】近日，随着权健集团登上舆论的风口浪尖，保健品行业再次成为人们关注的焦点。中国自古有“药食同源”的食疗传统，再加上生活水平和观念的变化，保健品产业于上世纪八九十年代异军突起。据粗略统计，在这个保健品“江湖”中，3000多个保健品品牌不断涌现，有的延续至今，有的则匆匆退场。

“今年过节不收礼”

20多年前，在生意场上遭遇“滑铁卢”的史玉柱，打算在保健品领域东山再起。不过那时的他恐怕也没想到，“今年过节不收礼”会变成国民记忆的一部分。

中新网29日撰文称，1997年，脑白金开始在江苏江阴试销，效果并不好。史玉柱认为“广告是营销驱动型公司的命脉”，着手打磨出“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的10秒广告。那时，从消费者到经销商都不看好这段简单重复的广告。

1999年7月到9月正值保健品淡季，脑白金却出货量猛增，多地出现断货抢货的现象。史玉柱复盘时认为这则广告的效果功不可没。2000年春节期间，史玉柱猛砸电视广告，脑白金当年1月的销量就达到21.6万件，收入2.1亿元（人民币，下同）。

尽管新生代保健品层出不穷，但脑白金专为送礼而生的定位还是深入人心，并牢牢占据了保健品市场10%以上份额。根据其官网上2016年9月的宣传片显示，彼时脑白金累计销量已达到惊人的4.6亿瓶。

十多年过去，广告中的小老头、小老太太换了无数种造型，草裙、婚纱、比基尼、民族服装……不变的是每年的广告“霸屏”和畅销。人们只要过节，就想到“送礼只送脑白金”。这则不断重复的广告几乎成为年味的一部分，也变成了一种社会现象。

蚁力神是假，骗局是真

在保健品市场上，如今已消失不见的蚁力神也曾叱咤风云。

蚁力神自称其产品的功效来自蚂蚁提取物，并在广告中宣称可以“促进肾动力，增强性功能”“急用时服两粒，谁用谁知道”。一边通过名人代言和广告轰炸扩大知名度，一边以“膳食补充剂”的名义远销欧美，一时风头无两。

而后，蚁力神旗下公司大量收购蚂蚁，并向养户承诺，交纳1万元保证金租养蚂蚁，14个月后可以返还本金和利润，32.5%的丰厚利润吸引了无数养户加入其中，养户规模迅速扩大。在蚁力神产品销售额仅6000万元时，收取的养殖户保证金就已达到几十亿之巨。

然而养蚂蚁是假，只有收保证金是真。据养殖户反映，该公司上门收购蚂蚁时，根本不分品质、也不过秤，只是鼓动养殖户继续投资养殖。另据蚁力神的一位会计透露，蚁力神真正的目的是收取养户抵押金，用后加盟养户交的抵押金给先加盟的养户，以骗取更多养户加盟。后来的调查证据也证明，蚁力神的收购蚂蚁只是一场庞氏骗局。

2004年，美国食品与药品管理局在蚁力神产品中检测出超量“伟哥”成分，这种成分属于处方药，不当使用可能导致血压降低，甚至威胁生命，蚁力神在美国被禁售。

此后蚁力神财务状况江河日下，2007年资金链崩溃，与养殖户发生大面积违约，不久申请破产。2007年11月，蚁力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同诈骗等多项罪名被检方向沈阳市中院提起公诉。蚁力神自导自演的这场庞氏骗局，最终以120万蚂蚁养殖户血本无归收场。

专家热议加强行业监管

骗局之所以能够成立就在于其描绘的美丽图景，有的宣称能赚钱，有的宣称有“奇效”。中国的保健品市场一方面每年以15%的速度增长，2017年销售额达4000亿元；另一方面，虚假保健品营销组织屡禁不绝、屡打不死，老年人成为最主要受害群体。

科普作家陶黎纳表示，相对于海外对保健品宣传治病有明确的惩处制度，中国针对保健品的管理还有很大欠缺。中国人民大学食品安全协同创新中心研究员王伯潇则表示，不仅仅是权健，整个保健品的商业模式，从市场形成之初，就因各方面的监管缺失，至今都没有形成一套完整的管理机制。

对此，中国政法大学教授罗翔表示，保健品不是洪水猛兽，但唯有接受法律的规制，这个行业才能走出怪力乱神的乱象，“是时候臣服于那把唯一准确的秤了”。（完）

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脑白金就是骗局。柳传志还大力支持呢？可见柳传志有多下作。

清源华

赵本山做广告骗了多少养殖户应该找它算帐坑了无数的人

数据恢复

赵本山给蚁力神做的广告，应该追究他的责任

蓝8梅

可这些都是央视，黄金时段的广告，一群骗子。

磊吉毓

中华鳖精，骗了多少人，欧典，骗了多少人，电视台功不可没。

ftgydhpp

电视台和有些明星都在骗人，在中国应该相信谁呢？骗子为什么没有被惩罚

梦想天狮

要求严查脑白金

阳梦娜

脑白金最吭人

溢语晗

脑白金没有作直销，只能在药店、超市、商场里买到。电视广告很简单，产品介绍一点吹牛的语言都没有，价位也不象其它保健品高的出奇，中老年用于改善肠胃的功能也还是有效果的，产品比较真实。目前来讲其它保健品(暂不管真假）都不能跟脑白金比。