妥妥智商税的三大保健品，是如何骗到大家?又是如何被识破骗局？

sdfuifqd

作者：渔夫Talk
文字/编辑：阿渔Z

社会越进步，生活越美好。如今，大家已经过了追求吃饱的阶段，追求生活品质已经成了越来越多人的关注点。

现在，大家的“讲究”已经不单单地体现在穿衣打扮、出行住宿上，在养生上也早已经有了体现。



00后大学生上课用上了保温杯，泡上了养生茶，过得比70后、70后父母还讲究。

可要说养生，遥遥领先的还得是父母辈，他们那一辈在养生之路赶时髦的时候，可能你我还在学走路呢！



今天，就让我们一起来盘点一下那些曾经让父母在养生之路上疯狂的“养生神品”。
第一品:三株口服液




上世纪九十年代，“有病请喝三株”的宣传语席卷全国。

无论是在城市的站台前，还是在小乡村的土胚墙上，这六个字都曾经出现过。

三株口服液在毫无征兆的情况下，成为了当时备受追捧的“救命药”。



很多人称喝了它，有病的人能病好一半，没病的人喝了它能延年益寿。

在那个年代，三株口服液成了万千父母保健的首选，在很多人眼里，它就是“无所不能”的代名词。



大街小巷铺天盖地的广告让越来越多的人开始成为了三株口服液的消费者，大家不光自己喝，还会拿着它走亲访友。

在亲朋好友面前，拿出它就是一种时尚，送出它就是一种面子。



毫不夸张地说，三株口服液的名气在当时并不亚于“央视春晚”，在消费者的疯狂追捧下，三株口服液成了保健品行业的“大哥大”。

哪怕是村里没进过城的老人，都多多少少在街坊四邻的嘴里听到过“三株口服液”的名字。



三株口服液是保健业的一个“奇迹”，它的诞生与辉煌看似是毫无征兆的，实际上与吴炳新的“运筹帷幄”有着千丝万缕的联系。

三株口服液爆火之前，它的生产企业是一家濒临破产的药厂，而吴炳新正是当时接手负责经营的厂长。



吴炳新的个人能力是成就“三株口服液”的利器，虽然是药厂快破产了，但他却是盘活药厂的“能人”。

在推出三株口服液之前，吴炳新曾经销售过一款名叫“昂立一号”的口服液，这是当时由上海交通大学研制的。



在销售过程中，吴炳新敏锐地嗅到了中国保健品行业的商机，他第一时间花重金拿下了口服液的代理权，一口气把这款口服液卖到了全国各地。

卖的总比买的精，他知道自己是个代理，只能当中间商赚差价。



为了赚更多地钱，吴炳新索性在1994年创办了自己的实业公司，专门雇人研制了“三株口服液”。

有了售卖“昂立一号”的成功经验，在推广“三株口服液”的路上，吴炳新走得更顺了。



他深谙保健品营销的重要性，在口服液研究步入正轨以后，他便开始大力度地进行宣传。

“喝三株，肠胃舒”、“有病就喝三株”……

这样简单直白的广告词被他贴到了家家户户的门口，不夸张地说，当时有人住的地方就有“三株”的身影，有人的地方就有“三株”地推式的营销。



“三株”成了“现代神药”，甚至有人爆料，当时吴炳新找了十几万人来当“地推销售”。

不到四年的功夫，三株实业便赚的盆满钵满，营业额直线飙升，第一年卖了1.25亿，第二年销售额翻了近20倍，到了第四年销售额便直逼百亿。



要知道，当时大多数人的月均收入也不过几十块，万元户的数量都屈指可数，而吴炳新却先人一步，卖口服液卖成了“亿万富豪”。

谁看了他的发家致富路，不说一句“厉害”呢？



时间能证明一切，吹得越高跌得越痛！“三株”的爆火同样引来了不少争议，不少有病的人赶时髦喝了三株口服液，但喝了以后，他们发现自己的病并没有什么好转。

随着时间的推移，说“三株”不好的人越来越多。



在一片质疑声中，吴炳新商业帝国的虚假繁荣也逐渐被撕破，当一份份关于三株口服液检测报告出现时，越来越多的人意识到自己上当受骗了。

直到湖南常德的陈柏顺喝三株口服液“喝死”，其儿女把三株实业告上法庭后，大家才发现所谓的“包治百病”都是噱头。



口服液根本没什么特殊之处，就是简简单单的保健品。

自此，三株口服液的辉煌落下帷幕，吴炳新的梦也破灭了……
第二品:中华鳖精




中华鳖精是与三株口服液同时代的“养生神品”，与三株口服液的“十五万人”地推营销不同，中华鳖精走得是“高端路线”。

当年，中华鳖精的负责人深谙“名人效应”。



为了让产品迅速打开市场，他们专门邀请了当时享誉全国的体育冠军马俊仁来当产品的代言人。

当时，马俊仁的代言广告一出现就为这款产品迎来了巨大的关注。



短短几个月的时间，这款产品便走进了千家万户，成为了国内保健品市场第一梯队的佼佼者。

在宣传中，厂家称这款药的成分中有专门从野生鳖体内提取的营养成分。



它的营养价值是普通鳖的数倍，吃了它不仅能够延年益寿，还有提高智力，让大脑保持年轻态。

有了马俊仁和“中华鳖”的双重保障，再加上大力度的电视广告投放，中华鳖精的销量可谓是一再创新高。



然而，大家的哄抢很快被监管部门的一则消息打破了。在一次产品抽检中，中华鳖精的成分被查出造价。

所谓的“野生鳖”成分根本不存在，广告中现场制作的鳖也不见了踪影。



而更让人瞠目结舌的是，中华鳖精的制造车间到处都是丢弃的垃圾，宣传时吹嘘的“规范化流水线”压根不复存在，说直白点更像是垃圾堆。

此消息一出，一时之间舆论哗然，而央视1995年也注意到了这个问题，很快便在《焦点访谈》中点名了“中华鳖精”。



在节目中，大家这才发现所谓的“旷世神药”就是糖水，喝了对人没害处，也没多大好处。

事后，很多人把“中华鳖精”成为保健品智商税的鼻祖，这样说也不无道理，毕竟在三株口服液翻车都没它早，各位您说是不是呢！
第三品:脑白金




比起前两个，脑白金对于我们来说更加熟悉了。脑白金的“洗脑广告”占据了很多八零九零后的童年，那句“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”时至今日都深深地印在了很多人的脑海里。



二十一世纪初的十年里，脑白金是中国保健品市场毫无争议的王者。

当年史玉柱靠脑白金掀起了中国保健品市场的一轮革新，让很多人惊叹，而它真正的成功则是让脑白金成了中国社会“最接地气”的保健品。



史玉柱是名校毕业，他的学识让他有了过人的营销眼界，与“三株口服液”的地推、“中华鳖精”的名人营销不同，脑白金能火靠的全是一个感情牌。

没有哪个子女不希望父母好，父母养我们小，我们长大便是父母的避风港。



父母一有个头疼脑热最着急的还是子女，史玉柱看准了子女的“孝”，也把这变成了生财之道。

从2002年起，史玉柱便把脑白金的广告投放在各大卫视的黄金时段。



每天晚上大家打开电视都会看到电视上老头、老太太喊着“年轻态，健康品……”的广告词，日复一日地播放渐渐地形成了一个循环，很多人即使一开始不感兴趣，后来也慢慢开始掏兜买脑白金。



次年，脑白金的月销量便轻松突破亿元大关，且在许多城市都有了脑白金的线下门店。

脑白金的的确确畅销了很久，也有很多老人成了它的老顾客，但用久了难免也有人开始好奇脑白金到底是什么做的。



脑白金的畅销反映出了国人当时对保健品的狂热，而国人对脑白金的反思则是反映出了大家日趋理性的观念。

在脑白金包装上披露的成分中，很多人认为最有用的成分是褪黑素，除了它，其他成分吃了对人体没害处，也没什么好处。



如今，脑白金虽然被很多人看做是智商税，很多人甚至觉得它消失了，但是脑白金的“神话”还在继续。

有不少平台还在卖，线下商超也有它的踪迹，脑白金未来如何，没人说得准，毕竟保健品市场的变革风没人知道怎么吹，各位您说是不是呢？



总结：

想要健康的身体，本质要作息规律，饮食健康，多运动，保持心情愉悦，胜过大多良药，所谓的包治百病的良药，只不过是商家抓住大家心理的吹嘘产品。

以上这就是今天的三大“国民级养生神品”盘点，各位您对它们有什么看法呢？你们脑海里还有哪些吹嘘过头的保健品呢？欢迎大家告诉我！